Pour cette soirée autour de la communication responsable, nous avons eu le plaisir d’accueillir, non pas une mais DEUX pointures du domaine ! Valérie Martin, cheffe du service Mobilisation citoyenne et médias de l’ADEME et Mathieu Jahnich, consultant-chercheur en communication responsable.
Valérie Martin a commencé par nous faire un état des lieux des enjeux de la communication responsable : surconsommation, publicité nous incitant à consommer et valorisant des modes de vie non-soutenables, présence faible de l’écologie dans les grands médias… malgré des attentes fortes des citoyennes et citoyens.
Face à ces constats, elle nous a invité en tant qu’acteurs de la communication, à faire attention aux valeurs que nous promulguons autant pour nous-mêmes que pour nos clients en créant de nouveaux récits « encapacitants ». Pour illustrer son propos, Valérie a pris appui sur de nombreux exemples de projets ou de campagnes de pub existantes qui ont fait leurs preuves.
Puis Mathieu Jahnich a pris le relais pour nous donner des pistes concrètes d’évolution de nos pratiques. Il a détaillé les 4 piliers d’une communication plus responsable (« considération et dialogue avec les parties-prenantes », « diffusion de messages plus responsables », « éco-socio-conception des projets et des supports » et enfin « animer, évaluer les impacts et valoriser la démarche ») au moyen de nombreux exemples et contre-exemples.
Difficile de sortir de cette soirée sans avoir envie de mettre en pratique les conseils de nos deux experts !
Un grand merci à l’ETIC (plus particulièrement à Cathy Beauvallet), partenaire de cette soirée.
La soirée s’est poursuivie avec le traditionnel cocktail, ce qui a permis de prolonger les échanges avec nos invité·es en toute décontraction.
Photos Cyril Ananiguian